تحقیقات نشان میدهد بیش از ۶۵ درصد مردم هنگام تصمیم گیری برای خرید محصولات مورد استفاده در محیط زندگی و کارشان، به زیبایی و عناصر زیبایی شناختی محصولات اهمیت بسیار زیادی میدهند. از این رو ده ها سال است که عکاسی تبلیغاتی جایگاه ویژه ای در فروش این محصولات بویژه محصولات مربوط به دکوراسیون و مبلمان پیدا کرده است.
در این راستا در مصاحبه ای مفصل با موضوع جایگاه و شرایط کنونی عکاسی تبلیغاتی مبلمان در بازار امروز ایران، با مهدی طلاجوی یکی از طراحان و عکاسان با سابقه حوزه معماری و مبلمان، مدیر هنری و بنیانگذار موسسه هنری و آژانس تبلیغاتی آبامدیا که بعنوان مدیر هنری و طراح ارشد مبلمان با چند برند مطرح مبلمان ایران از جمله شرکت مبل رافل و شرکت مبل فاما همکاری دارد و بیش از ۲۰ سال سابقه همکاری با شرکت های گوناگون دیگر را نیز دارد به گفت‌گو نشستیم
• دقیق ترین تعریف عکاسی تبلیغاتی مبلمان چیست؟
اگر بخواهم خیلی کوتاه اشاره کنم، عکاسی تبلیغاتی مبلمان، در واقع شاخه ای میان رشته ای از عکاسی تبلیغاتی، هنر طراحی صحنه و صنعت مبلمان است.
• نقش هنر طراحی صحنه در این میان چیست؟
ببینید، عکاسی محصولات به خودی خود، شاخه ای از عکاسی تجاری است، اما در باره صنعت مبلمان قضیه کمی فرق دارد، خود محصول مبلمان به عنوان زیر شاخه ای از طراحی صنعتی و معماری در نسبتش به محیط و فضای اطراف تعریف میشود، یعنی مبلمان بعنوان عنصری مهم از معماری داخلی، دکوراسیون و بخشی از فضاست. پس بازنمایی و ثبت تصاویر آن باید در فضای تعریف شده که مشابه فضای معماری است اتفاق بیوفتد.به زبان ساده یعنی بازسازی و شبیه سازی فضای زندگی یا کار که آن محصول برای همان منظور ساخته شده است.
• امروزه شاهد فعالیت شرکتهای متعدد صنعت مبلمان در ایران هستیم، و این صنعت حدود ۱۰ درصد تولیدات داخلی را به خود اختصاص میدهد و این یعنی انبوهی از تصاویر و عکس های تبلیغاتی از مبلمان، ولی شاید سوال اصلی این باشد که چه نوع عکس های در این حوزه بیشترین بازخورد را دارند
مسلما عکس های سبک زندگی یا همان لایف استایل ( Life Style ) مبلمان، پر بیننده ترین ترین و محبوب ترین انواع عکس های تبلیغاتی در بین مخاطبان هستند.
استفاده از عکس های لایف استایل مبلمان در رسانه‌های تبلیغاتی مثل کاتولوگ‌ها، وب‌سایت، مجلات مبلمان و رسانه‌هایی از این دست یکی از موثرترین راه‌ها برای نمایش ویژگی‌های منحصر بفرد محصول و در نتیجه جلب توجه مخاطبین و افزایش بازخورد و در نهایت افزایش فروش است.
امروزه دیگر استودیو‌های آماتور عکاسی مبلمان، با عکاسی مبل‌ها در پس‌زمینه‌های ساده و تک‌رنگ و تولید عکس های تخت محصولی حتی اگر کیفیت خوبی داشته باشند، نمی‌توانند مشتری‌های سخت‌پسند مبلمان را که ذهنشان سرشار از تصاویر زیبای پینترست و مجلات خارجی است، اقناع کنند و نظر آنها را به محصول جلب کنند.
اکنون مشتریان دوست دارند ببینند هر یک از اجزا مبلمانی که قصد خرید آن را دارند، در ترکیب با سایر عناصر طراحی داخلی چگونه بنظر می‌رسند. این افراد وقتی عکس با کیفیت و ساخت و ساز شده مبلمانی را که ما در آژانس تبلیغاتی آبا تهیه میکنیم را در محیط های زیبا و صحنه پردازی شده شبیه به واقعیت می‌بینند، درک عمیقتر و بهتری از خصوصیاتی نظیر: رنگ چوب و پارچه، سبک طراحی و ابعاد و اندازه مبلمان مورد نظرشان پیدا می‌کنند و این بسیار تاثیرگذار و متقاعد کننده است و به فرآیند فروش قطعی محصول کمک شایانی میکند.
گاهی حتی تجسم سه بعدی و تصویرسازی دیجییتال روی عکس ها، کار را برای فروش راحت تر هم می کند.
• روند تولید این عکس ها و روال عکاسی پروژهای عکاسی لایف استایل مبلمان چگونه است؟
پروژه های عکاسی مبلمان لایف استایل در آژانس تبلیغاتی آبامدیا از فرآیند تحقیق، بنچ‌مارک و مطالعه و بعد تنظیم سناریو اولیه پروژه شروع میشود. این سناریو اولیه بر اساس نوع محصول مبلمان، بودجه پروژه و بودجه مورد نظر کارفرما، سبک طراحی و پایه استتیک و زیبایی شناسی مبل ها، امکانات مکانی و زمانی، بستر و رسانه انتشار تصاویر و در نهایت مدیوم تصاویر تدوین میشود.
مرحله بعدی مرحله پیش‌تولید و آماده سازی است که شامل ساخت و آماده سازی دکور و مدل‌ها و اکسسوری و غیره میشود و مرحله سوم که مرحله عکاسی یا شوتینک است.
• با این اوصاف پروژه‌های عکاسی مبلمان چیزی شبیه به ساخت تیزر های تبلیغاتی هستند.
بله دقیقا، اما در پروژه های عکاسی لایف استایل راحت‌تر می‌توان از ادیت و مونتاژ و جلوه های فتوشاپ استفاده کرد، به همین خاطر دست طراح و عکاس کمی بازتر است و نتایج نهایی و تصاویر خروجی هم کیفیت بالاتری دارند. در عکاسی تبلیغاتی لایف استایل مبلمان هم مانند تیزرها و ویدیو های تبلیغاتی مبلمان، طراحی صحنه و استیج دیزاینر، صحنه عکاسی را متناسب با محصول طراحی کرده و می‌سازد. مبلمان در صحنه عکاسی چیدمان می‌شوند و مدل ها هم مانند بازیگران احتمالی در صحنه حضور پیدا می‌کنند و عکاسی انجام میشود.
• آیا می‌توان در همان صحنه و فضا، و در قالب یک پروژه از محصولات فیلم‌برداری و تصویربرداری هم کرد و یا تیزر تبلیغاتی ساخت؟
به نکته بسیار خوبی اشره کردید. با توجه به اهمیت روزافزون ویدیوها نسبت به تصاویر ثابت و عکس‌ها، در سوشال مدیا و رسانه های دیجیتال امروز، مانند یوتیوب یا آپارات بعنوان یک نمونه ایرانی، یکی از پیشنهادهای جذاب ما در آژانس تبلیغاتی آبامدیا به مشتریان و کارفرمایان حوزه مبلمان، تولید ویدیوهای تبلیغاتی، همزمان با عکاسی است، چرا که با تجمیع این دو نوع تولید محتوا هم هزینه های تولید محتوا برای کارفرما کاهش می‌یابد و هم دستمزد کمتری بابت هر دو نوع تولید محتوا پرداخت میکند، در واقع کارفرما یک بار برای صحنه پردازی، نفرات، تجهیزات، هزینه همل و نقل و دستمزد تیم تولید محتوا هزینه میکند و در عوض هم عکس‌های با کیفیت و هم ویدیوهای جذاب از محصول مبلمانش بدست می‌آورد.
• در پایان چه توسیه‌ای برای تولیدکنندگان مبلمان و کسانی که بدنبال فروش بیشتر در صنعت مبلمان هستند دارید؟
در جمع بندی و نتیجه گیری نهایی و بعنوان یک توسیه تخصصی، به فعالان و تولیدکنندگان زحمتکش و موفق این حوزه پیشنهاد میکنم که تولید محتوای تخصصی در حوزه مبلمان و تولید تصاویر جذاب و با کیفیت از محصولات را قبل از هر اقدامی در فضای دیجیتال مارکتینگ جدی بگیرند و انجام این فعالیت بسیار تخصصی و دقیق را به تیم های متخصصی که این زمینه کاری را می شناسند و در آن تبحر کافی دارند بسپارند. ما در آژانس تبلیغاتی آبا با بهره از زمینه دانش و تخصص قابل قبول کارشناسان و اساتید و طراحان متخصص حوزه مبلمان و همینطور مجموعه بدنه دانش سطح بالا و آکادمیک و دانشگاهی، تنوع وسیعی از خدمات مربوط به محصول مبلمان را به صورت تخصصی به صاحبان صنایع مبلمان ارایه می‌دهیم و به ایشان کمک میکنیم که بهتر و در فضایی درست و متناسب با محصولشان دیده شوند.
